《銀河護衛隊》在北美八月一日上映，首周末就獲得九千四百萬美元的票房，比預計的多(duō)了超過兩千萬，成為(wèi)了北美市場有(yǒu)史以來八月開畫首周末票房最高的電(diàn)影和暑期檔冠軍，超過了《變形金剛4》和《蜘蛛俠2》；特别是今年的暑期檔大環境十分(fēn)萎靡，比去年低了近二十個百分(fēn)點。

在國(guó)内，它的檔期是十月十日，給十一檔讓了路。沒有(yǒu)一家電(diàn)影公(gōng)司敢跟它正面競争，因為(wèi)它一直在蠢蠢欲動，随時爆發。但是，它是一個奇葩的存在。

1. 一部被看衰的影片
北美成績如此震驚，也是因為(wèi)《銀衛》一開始并不被看好，預測它将成為(wèi)漫威滑鐵盧的比比皆是。

首先，誰聽過這個名(míng)字，誰知道這些角色？别的不說，你現在能(néng)說出這部你将要去看的電(diàn)影裏都有(yǒu)誰嗎？漫畫改編電(diàn)影成功的規律是：原始素材已廣為(wèi)人知并且具(jù)有(yǒu)超高人氣，電(diàn)影是基于此的再發揚。甚至包括《複仇者聯盟》，是建立在每一個已經火爆全球的超級英雄上面。雖然在1969年漫威有(yǒu)了銀衛護衛者的創意，但是直到2008年，他(tā)們幾個才出現在一個故事裏。那本漫畫書雖然有(yǒu)着忠誠的粉絲，但是銷量不高，甚至公(gōng)司在2010年停止了銷售。

那些少人聽聞的超級英雄很(hěn)少成功，《海扁王》隻是勉強過了拍續集的及格線(xiàn)；《守望者》成本一億三千萬美元而北美票房一億多(duō)一點。你可(kě)以說《鋼鐵俠》也沒有(yǒu)那麽有(yǒu)名(míng)嘛；但是一個穿着鋼鐵盔甲的有(yǒu)錢男人怎麽看也比會說話的樹和會打槍的浣熊有(yǒu)錢途。

其次，這影片裏沒有(yǒu)明星主演。最大主角星爵是由在《公(gōng)園與遊憩》裏面演一個蠢蠢角色的克裏斯·帕拉特出演。在公(gōng)布的時候，很(hěn)多(duō)人都莫名(míng)其妙或者幹脆忽視了這條新(xīn)聞。戴夫·巴蒂斯塔是個WWA摔跤手，沒有(yǒu)演出經驗。佐伊·索爾達娜也許是主演裏面最知名(míng)的，不過她以往的角色不是淹沒在大咖之中(zhōng)（星際迷航）就是隐沒在濃妝之下（阿凡達）。當然，範·迪塞爾和布萊德(dé)利·庫珀在影片中(zhōng)獻聲，但是在社交網絡上很(hěn)少有(yǒu)人讨論。

沒有(yǒu)明星，導演是大牌可(kě)以嗎？很(hěn)可(kě)惜，他(tā)也不是。《銀衛》是詹姆斯·古恩的第一部大制作(zuò)，之前他(tā)是獨立電(diàn)影導演，所拍影片的觀衆群和漫威的需求根本不是一回事。





故事也很(hěn)奇葩。冒險家彼得·奎爾因為(wèi)偷走了大反派羅南的神秘球體(tǐ)而被追殺。為(wèi)了躲避，他(tā)被迫與四個奇怪的生物(wù)結成聯盟：一個帶槍的浣熊、一個樹一樣的外星人、宇宙最危險的女人卡魔拉和以複仇為(wèi)己任的毀滅者德(dé)拉克斯。但是當奎爾發現了神秘球體(tǐ)的能(néng)力和它的威脅，他(tā)必須竭盡所能(néng)聯合衆人保護宇宙。

漫威為(wèi)這個故事開了綠燈讓其他(tā)公(gōng)司撓頭不已——難道他(tā)們沒有(yǒu)看到《綠燈俠》的下場嗎？那部片起碼還有(yǒu)明星，但是這種地球之外的英雄概念跌了個嘴啃泥。或許你可(kě)以用(yòng)《雷神》和别忘了其實不是地球人的“超人”系列來反駁，但是這兩位的片子都将重心放在了地球上——外星超人可(kě)以來地球，但是我們不能(néng)去他(tā)們那兒。而《銀衛》的預告充滿了外星人和外星世界，甚至除了奎爾，另外四個人主角裏面有(yǒu)兩個是CGI，另外兩個身上都是油彩。其實《銀衛》的第一款預告已經立刻說明了問題。整個預告都在用(yòng)大量可(kě)消化的信息介紹這些人是誰/他(tā)們為(wèi)什麽長(cháng)成這樣，而非介紹劇情。

2 成功原因分(fēn)析
2.1　 漫威
漫威的品牌已經建立，具(jù)備很(hěn)強的影響力，并且不依賴于某個特定的角色甚至風格。“這是漫威宇宙，所有(yǒu)人好像都相信它。”“人們相信它所有(yǒu)的産(chǎn)品，就像之前皮克斯之于迪士尼那樣。如果這個電(diàn)影五年前上映，絕不會這麽好。” BoxOffice.com的助理(lǐ)編輯和福布斯的Scott Mendelson說。

2.2　 聖叠戈國(guó)際動漫展
映前一周，正好是國(guó)際動漫展。漫威在他(tā)的活動上公(gōng)布了《銀衛》續集的上映日期。在一個假的偷錄視頻中(zhōng)，克裏斯·帕拉特和導演詹姆斯·古恩假裝(zhuāng)不知道正在被拍攝，從而讨論起如果把續集的事情透露該是多(duō)棒、漫威的老闆凱文(wén)·費奇該有(yǒu)多(duō)生氣。當然，漫威少不了提及《複聯2》和《蟻人》，并且這些故事互有(yǒu)交彙。比如演員喬什·布洛林就同時在《銀衛》和《複聯2》中(zhōng)出現。

由于動漫展上的推廣點燃了粉絲的熱情，“他(tā)們成為(wèi)了《銀衛》的宣傳大使”。粉絲們在社交網站上議論、推廣，并且在評分(fēn)網站上打出高分(fēn)。而且，公(gōng)布續集的舉動顯示了漫威對《銀衛1》的自信，以及在媒體(tǐ)上引起了更多(duō)的曝光。

2.3　 相同性格
《銀衛》團隊的角色性格特征其實和成功的《複聯》很(hěn)像。托尼斯塔克式的領軍人物(wù)？沒錯。黑寡婦一樣的狠角色？對，并且這次她還是綠色外星人——用(yòng)來吸引《星際迷航》的粉絲。另外還有(yǒu)浩克一樣的大塊頭，附贈慘絕人寰的背後故事。

這些都有(yǒu)助于粉絲增加親切度，“這又(yòu)是一部熟悉的漫威影片——隻不過是在外太空”。

2.4　 喜劇元素的勝利
《銀衛》巧妙掌握了同時呈現超級英雄和讓觀衆覺得好玩的平衡，這在影評人和觀衆中(zhōng)都獲得了好評。“《銀衛》是《複聯》和《星球大戰》的完美結合”。這個賭博現在看來是勝利了，但是之前看來，将很(hěn)多(duō)笑聲加進近兩億美元成本的無人知曉的超級英雄電(diàn)影可(kě)不像是一個好方法，并且有(yǒu)着搞笑不成變愚蠢的嫌疑。

2.5　 克裏斯·帕拉特
他(tā)在年初的《樂高大電(diàn)影》裏也有(yǒu)獻聲。他(tā)個人的風格和星爵以及電(diàn)影的基調十分(fēn)相符。帕拉特為(wèi)了推廣電(diàn)影，無數次的作(zuò)為(wèi)特約嘉賓出席活動。實際上，詹姆斯·古恩很(hěn)能(néng)清晰分(fēn)辨出“演員引發的沖擊”和“劇情引發的沖擊”，并且給予前者足夠的空間。“你需要找到一個演員的核心，找到如何能(néng)幫助他(tā)們釋放潛力的方法，也就是觸及角色潛力的方法。”

《銀衛》的幸運也在于“這部電(diàn)影的核心其實是角色。如果你愛他(tā)們，你就會關心故事，那些過山(shān)車(chē)般的瞬間就會變得更加有(yǒu)意義和好看。”

當然，帕拉特的腹肌也幫了很(hěn)大的忙。
                               

2.6　 萎靡的暑期檔反而是幫助
其實大片不少。《變形金剛4》，《X戰警》，《哥(gē)斯拉》等等，還有(yǒu)黑馬《超體(tǐ)》以及低成本催淚彈《星運裏的錯》，但是沒有(yǒu)一部像《銀衛》這樣成為(wèi)集體(tǐ)文(wén)化讨論的主流。“我們知道今年暑期檔的巅峰一直沒到，我們不确定這會不會負面影響我們，但是我們覺得《銀衛》是一劑非常新(xīn)鮮的振奮劑——人們已經準備好要重回影院了。”迪士尼的發行負責人Dave Hollis說。也就是說，市場的萎靡是由于觀衆已經厭煩了千篇一律的超級英雄電(diàn)影和續集，他(tā)們迫切渴望一個不同以往的作(zuò)品。

2.7　 音樂混錄
電(diàn)影大量應用(yòng)了70年代的流行音樂，包括10CC的”I\\\'m Not In Love”和Blue Swede的”Hooked on a Feeling”。這些音樂對劇情發展來講很(hěn)關鍵，并且讓這個太空探險片更主流，特别是對年紀大一些的觀衆。百分(fēn)之五十五的首周末觀衆都是25歲或以上年齡的觀衆，意味着影片不止吸引了以年輕男孩為(wèi)主的粉絲。不少觀衆都會随着Five Stairsteps的“O-o-h Child”打起拍子。

2.8　 大銀幕
《銀衛》從大銀幕技(jì )術中(zhōng)獲利頗豐。影片在3200家提供3D放映和354家提供IMAX以及大約354家提供Premium Large Format的影院中(zhōng)放映。其中(zhōng)單單IMAX這一項就貢獻了一千一百七十萬美元的票房，或者将近百分(fēn)之十二的北美票房。PLF這一格式帶來了約百分(fēn)之八的票房。加上3D格式，整體(tǐ)大銀幕技(jì )術為(wèi)影片帶來了令人驚訝的百分(fēn)之四十五的收入。

3 未來之路
在開發IP方面，漫威逆轉了傳統地依賴漫畫或者原始素材的人氣開發電(diàn)影的方式——它可(kě)以反轉，自由控制。比如，《銀衛》的漫畫銷量雖然都低到停産(chǎn)，但是在漫威公(gōng)布了電(diàn)影拍攝計劃後，漫畫書又(yòu)在2013年被重新(xīn)出版，銷量飙升。而漫威接下來的作(zuò)品《蟻人》和謠傳中(zhōng)的《奇異博士》都像之前的《銀衛》一樣默默無聞。不過，嘿，漫威在拍哦！

還有(yǒu)，《銀衛》讓漫威看到了從第二梯隊中(zhōng)制作(zuò)A級片的可(kě)能(néng)性。更重要的是，它讓漫威可(kě)以從複聯之外的角色中(zhōng)獲利。Imax Entertainment的總裁認為(wèi)《銀衛》的五個角色都可(kě)以拍攝獨立的影片。并且，這些角色并不是主流式的超級英雄。

另外，單獨就《銀衛》而言，漫威也借此機會搭建起它的太空宇宙。《銀衛》中(zhōng)出現的幾個人物(wù)，比如“收集者”，“新(xīn)星軍團”和“滅霸”，雖然戲份都很(hěn)少，但是都有(yǒu)獨當一面的可(kě)能(néng)，尤其是滅霸。并且，漫威還悄悄地向觀衆介紹了幾個外星種族。指控者·羅南是Kree人，一個在漫畫宇宙中(zhōng)非常重要的種族。星爵有(yǒu)部分(fēn)Spartoi血統，另一個重要的種族。

漫威的品牌也變得更加強大。不斷的成功讓觀衆将漫威與品質(zhì)相聯。在最近公(gōng)布的到2019年的片單中(zhōng)，具(jù)體(tǐ)的人物(wù)和影片甚至都沒有(yǒu)給出，而是直接标明了漫威出品——這對競争對手來講就夠了。

再有(yǒu)，關于反派和女超級英雄的電(diàn)影也值得一試。漫威有(yǒu)更有(yǒu)意思的英雄，DC有(yǒu)着更多(duō)有(yǒu)力的反派；但是漫威有(yǒu)了洛基。漫威還有(yǒu)黑寡婦、女浩克甚至女蜘蛛俠（取決于版權的結果），還有(yǒu)呼聲頗高的Captain Marvel驚奇女士（能(néng)力十分(fēn)驚奇，請自行去百度）。

最後，别忘了漫威是迪士尼的。雖然收購(gòu)和幫助漫威建立品牌花(huā)了大價錢，但是這一切都是值得的。“迪士尼将是未來20年内最強悍的帝國(guó)” Exhibitor Relations的票房分(fēn)析員說。你認為(wèi)呢(ne)？