2019年的劇集市場，無疑是男頻古裝(zhuāng)IP的天下。

《鶴唳華亭》《從前有(yǒu)座靈劍山(shān)》《慶餘年》在11月三箭齊發，豆瓣評分(fēn)均在7分(fēn)以上，獲得口碑與影響力雙豐收。暑期檔的《長(cháng)安(ān)十二時辰》則把懸疑玩到了極緻，後續又(yòu)展開實景娛樂方面的探索，進一步深耕IP價值。

在騰訊、閱文(wén)集團、愛奇藝等互聯網平台的加持下，男頻小(xiǎo)說IP通過動漫、遊戲、影視全鏈路開發獲得長(cháng)期影響力的戰略，終于誕生了可(kě)供參考的爆款案例。

但回望2014年至今，影視化改編的16部男頻IP作(zuò)品，我們發現取得市場、口碑雙豐收的作(zuò)品少之又(yòu)少，具(jù)備頭部男頻IP持續開發能(néng)力的團隊僅有(yǒu)正午陽光、新(xīn)麗傳媒等兩三家，可(kě)以把控作(zuò)品品質(zhì)的導演、編劇更是屈指可(kě)數。

涉及仙俠玄幻，世界觀龐大，小(xiǎo)說動辄數百萬字，男頻古裝(zhuāng)小(xiǎo)說IP的劇本改編難度大，影像化過程中(zhōng)對置景、後期特效有(yǒu)很(hěn)高要求。

互聯網娛樂平台通往東方漫威、東方迪士尼的道路上，面臨着影視工(gōng)業化基礎薄弱、人才短缺等種種矛盾。

古裝(zhuāng)男頻IP整個賽道，要達到女頻那樣的量産(chǎn)普及程度，還需要數年時間。

 男頻IP改編具(jù)備産(chǎn)業價值  

男頻IP成為(wèi)2019熱播古裝(zhuāng)劇的常客，這一方面是由于閱文(wén)、騰訊影業等平台大量投資男頻小(xiǎo)說改編劇，經過前期試錯總結出了一些經驗，另一方面是因為(wèi)男頻IP改編具(jù)備更大的産(chǎn)業價值。

與容易改編的瑪麗蘇大女主小(xiǎo)說相比，長(cháng)居作(zuò)家富豪榜前列、版權價格更高的男頻作(zuò)家IP，因為(wèi)世界觀宏大、投資體(tǐ)量大，存在市場空白。

這些從起點中(zhōng)文(wén)網等網絡小(xiǎo)說平台起家的男頻作(zuò)品，多(duō)為(wèi)修仙、玄幻、魔幻等類型，關注少年成長(cháng)，講述其通過修仙、廟堂、俗世等各種關卡的曆練，成為(wèi)一代宗師或者英豪的故事。

主打少年燃和熱血，男頻IP的主角如同漫威故事裏的超級英雄，毫無疑問可(kě)以在更大範圍内傳播。又(yòu)因為(wèi)故事架空、奇詭，天生适合改編成遊戲、動漫等。

以起點中(zhōng)文(wén)網、創世中(zhōng)文(wén)網等男頻小(xiǎo)說網站起家，閱文(wén)集團号稱占據男頻IP半壁江山(shān)，開發這些作(zuò)品不僅能(néng)帶來财務(wù)上的回報，還意味着其商(shāng)業變現能(néng)力的探索。

2014年以來，《擇天記》《全職高手》《鬥破蒼穹》《慶餘年》《鬥羅大陸》等動漫、影視作(zuò)品改編背後，均有(yǒu)閱文(wén)集團的身影。

▲  《慶餘年》劇照

再加上騰訊系兄弟(dì)公(gōng)司騰訊動漫、騰訊影業、騰訊視頻的聯動支持，這些IP的打造已經基本形成了動漫試水、真人劇跟随的開發模式。

以最近熱播的網劇《從前有(yǒu)座靈劍山(shān)》為(wèi)例，其最早是2013年發布在創世中(zhōng)文(wén)網的一部小(xiǎo)說，之後在騰訊動漫的主導下開發了同名(míng)漫畫、動畫，而手握劇集改編權的騰訊影業則找來ABB創造等合作(zuò)方一起制作(zuò)了同名(míng)網劇。

“第一部動畫的風格以搞笑為(wèi)主，第二部遵照原著加入門派争鬥等暗黑橋段後，粉絲反饋不好。所以我們吸取教訓在網劇中(zhōng)更強調無厘頭、沙雕的部分(fēn)，弱化權謀鬥争，”網劇《靈劍山(shān)》編劇範侃在接受媒體(tǐ)采訪時說。

先用(yòng)投資體(tǐ)量小(xiǎo)的動漫産(chǎn)品測試用(yòng)戶爽點，根據反饋去制作(zuò)成本更大、風險更高的網劇，已經成為(wèi)男頻小(xiǎo)說IP改編的基本流程。

在這一思路指導下，愛奇藝、娛躍文(wén)化等互聯網平台也在進行男頻小(xiǎo)說IP全産(chǎn)業鏈運營，比如李現、李一桐主演的《劍王朝》，範丞丞、程潇主演的《靈域》，王源與歐陽娜娜主演的《大主宰》，正在籌備中(zhōng)的《四海鲸騎》，均是由從小(xiǎo)說到動畫，再到網劇的全流程改編。

▲  《劍王朝》劇照

娛躍文(wén)化今年出品的《長(cháng)安(ān)十二時辰》熱播，帶火了西安(ān)的水盆羊肉和火晶柿子，後續該小(xiǎo)說為(wèi)藍本的主題密室逃脫在北京落地，據說明年該劇IP持有(yǒu)方娛躍文(wén)化還會在西安(ān)開展大型燈節等IP文(wén)旅聯動。

此外，《長(cháng)安(ān)十二時辰》同名(míng)遊戲、電(diàn)影也在籌備之中(zhōng)。

 男頻古裝(zhuāng)IP改編，敗多(duō)勝少  

男頻IP開發的過程，并不一帆風順。

除了唐人影視開發的《仙劍奇俠傳》系列劇因為(wèi)年代久遠(yuǎn)、開類型先河，被劇粉視為(wèi)童年回憶。

以歡瑞世紀為(wèi)首的劇集公(gōng)司在2014年以後開發的男頻IP古裝(zhuāng)劇大多(duō)收獲了五毛特效、改編偏離原著等評價。由于男頻劇投資動辄數億，多(duō)為(wèi)頭部流量、知名(míng)演員主演，每一次撲街(jiē)，都引起市場大面積唱衰男頻IP。

可(kě)以說，今年男頻IP改編市場的熱鬧，是由之前數年的摸索、失敗、叠代造就的。

11月26日，由騰訊影業、新(xīn)麗傳媒、閱文(wén)影業等出品的貓膩小(xiǎo)說改編作(zuò)品《慶餘年》開播，一天後就有(yǒu)6800名(míng)觀衆打出了7.8的豆瓣評分(fēn)。及至12月9日，豆瓣打分(fēn)人數已經達到7萬，分(fēn)數躍升至8.0。

▲ 《慶餘年》觀衆性别分(fēn)布趨勢圖 

▲ 圖表來源：雲合數據

#郭麒麟承包慶餘年笑點#、#滕梓荊下線(xiàn)#、#範閑婉兒雞腿定情#，一系列熱搜加持下，《慶餘年》影響力持續擴大。

根據雲合數據統計，11月26日以後，看《慶餘年》的男性觀衆由50%左右上升至60%以上，不經常看劇的男性觀衆也加入追劇隊伍。

娛樂大數據平台FUNJI抽樣了1200條豆瓣評論，其中(zhōng)有(yǒu)6.9%提及編劇王倦，高于近期的熱搜常客郭麒麟。在《慶餘年》的評論裏，對編劇的評價大多(duō)為(wèi)好評，“人物(wù)變得更鮮活”、“劇情快準狠”等等。

同樣是男主角開挂的爽文(wén)，範閑憑借現代知識與視野在朝堂、江湖(hú)上縱橫馳騁，并征服了林婉兒、司理(lǐ)理(lǐ)、海棠朵朵、戰豆豆等一衆美女。

《慶餘年》的人物(wù)關系與萬達影業、新(xīn)麗傳媒、閱文(wén)影業等公(gōng)司去年制作(zuò)播出的《鬥破蒼穹》相似，原著小(xiǎo)說都是經典的升級打怪模式。

不同的是《鬥破蒼穹》，豆瓣評分(fēn)隻有(yǒu)4.6。評論中(zhōng)存在大量對改編、演員演技(jì )、特效的質(zhì)疑，“仙俠劇拍成了武俠劇”“熱血足矣，劇情不可(kě)”。

“大部分(fēn)95後、00後是看着仙俠小(xiǎo)說長(cháng)大的，而有(yǒu)經驗執掌大項目的導演編劇是看着金庸武俠過來的，這兩者之間雖有(yǒu)有(yǒu)一些共同之處，但表現形式上卻千差萬别”，一位制片人這樣分(fēn)析男頻IP影像化改編中(zhōng)存在的矛盾。

閱文(wén)集團目前參與投資的5部男頻改編劇集，隻有(yǒu)《慶餘年》《将夜》兩部口碑不錯，其餘大都淪為(wèi)一時喧嚣的粉絲劇。而且《将夜》投資5億，播放量隻有(yǒu)52.1億，不及《知否知否應是綠肥紅瘦》等大女主劇一半流量，被市場認為(wèi)費力而不讨巧。

今年暑期《長(cháng)安(ān)十二時辰》熱播，其還原的唐朝街(jiē)市、仕女穿着，雷佳音、易烊千玺一諧一正的表演被觀衆廣為(wèi)贊譽，曹盾導演及其團隊一時成為(wèi)媒體(tǐ)焦點。

但在2017年12月，同樣由曹盾執導的《九州·海上牧雲記》也曾成為(wèi)市場看衰男頻劇的典型案例，鏡頭恢弘震撼，但三位男主各行其是，故事線(xiàn)串聯不到一起，令人難以下咽。

今年男頻劇的集體(tǐ)爆發，建立在前幾年真金白銀的試錯之上。這個過程中(zhōng)，有(yǒu)實力的玩家看中(zhōng)男頻賽道，不計短期得失，終于獲得開發經驗；更多(duō)的中(zhōng)小(xiǎo)影視公(gōng)司，投資男頻劇失敗後，不再涉足該領域。

 更多(duō)的男頻古裝(zhuāng)IP，一直沒有(yǒu)找到合适編劇  

統計2014年以來的16部男頻古裝(zhuāng)作(zuò)品，可(kě)以發現豆瓣評分(fēn)7.0以上的作(zuò)品隻有(yǒu)一半，像《鬥破蒼穹》這樣改編不達預期的作(zuò)品比比皆是。

男頻小(xiǎo)說經常設定了宏大的世界觀，包含俗世、修仙、朝堂多(duō)個維度，為(wèi)了突出男主的光環，多(duō)數配角淪為(wèi)背景闆，而連續劇強調事件沖突，需要人物(wù)形象飽滿，兩者之間存在叙事模式上的差異，又(yòu)因為(wèi)誕生在互聯網，具(jù)備獨特的網感、爽感。

就如操盤過《從前有(yǒu)座靈劍山(shān)》項目的騰訊影業制片人楊焱所說，“年輕編劇可(kě)以讀懂小(xiǎo)說、漫畫裏的槽點，但是缺乏傳統編劇的結構性訓練，而熟悉劇本結構的老編劇，又(yòu)常常不會融梗，一寫就寫成傳統仙俠劇了，特别嚴肅正經。”

▲  《從前有(yǒu)座靈劍山(shān)》劇照

《慶餘年》《靈劍山(shān)》兩個項目的熱播與其二次元氣質(zhì)密不可(kě)分(fēn)。

以《慶餘年》為(wèi)例，其中(zhōng)大量現代漢語的使用(yòng)，比如“細菌”“智商(shāng)盆地”“好人卡”，以及滕梓荊為(wèi)了報恩請求為(wèi)範閑殺人，而後者一臉震驚連說“不用(yòng)”等等橋段，增添了《慶餘年》的槽點。

但這樣的改編來之不易，《慶餘年》影視版權幾經轉手才到了騰訊影業手裏。

2014年3月，曾傳說海南電(diàn)廣傳媒、億星博納将與于正合作(zuò)籌備電(diàn)視劇《慶餘年》。2015年又(yòu)傳出新(xīn)麗傳媒和唐人影視一起合拍《慶餘年》的消息。直到2017年9月17日，騰訊影業發布會上，《慶餘年》影視化班底才正式确定。

據悉，騰訊影業對《慶餘年》的版權是從2018年3月開始，之前是由深藍影業、華娛時代持有(yǒu)。

“很(hěn)多(duō)情況下，面對着一個将要到期的IP，前版權方往往會選擇趕在版權到期前把劇集拍了。但是，這樣做的話，作(zuò)品的品質(zhì)比較難保障。所以我們當時就和深藍影業等前版權方進行溝通，達成了共識，齊心合力做好這部作(zuò)品”，騰訊影業副總裁兼黑體(tǐ)工(gōng)作(zuò)室總經理(lǐ)陳英傑在2018年2月《慶餘年》開機時說。

▲  《慶餘年》劇照

改編成功的男頻小(xiǎo)說隻是少數，更多(duō)影視公(gōng)司花(huā)重金買來知名(míng)IP，一直到版權過期都沒有(yǒu)找到合适的改編團隊。

歡瑞世紀曾在2016年借殼上市時公(gōng)布了其購(gòu)買的24部小(xiǎo)說版權，其中(zhōng)包括《十年一品溫如言》《吉祥紋蓮花(huā)》《誅仙》（電(diàn)影改編權）等多(duō)部男頻小(xiǎo)說的影視改編權，但市場、資金形勢的變化，這些影視項目遲遲沒有(yǒu)啓動，版權已經過期。

其中(zhōng)，電(diàn)影《誅仙》已經在去年9月份上映，由肖戰、孟美岐等主演，取得4.02億元票房，出品方裏沒有(yǒu)歡瑞世紀的名(míng)字。

隻能(néng)說，距離古裝(zhuāng)男頻IP崛起，還差若幹好編劇。