新(xīn)聞動态
News
正是因為(wèi)這些我們才沒有(yǒu)去看《黃金時代》，可(kě)憐這個死于自殺的文(wén)藝大片
發布時間：2014-10-27 閱讀量：1992
許鞍華導演是一個好人，是一個非常值得尊敬的好人，《黃金時代》我一直對她抱有(yǒu)奢望，真心想她熬過過了十一假期，票房能(néng)夠有(yǒu)所回轉，倒不是覺得片子很(hěn)好，隻是不希望在中(zhōng)國(guó)為(wèi)數不多(duō)認真在做電(diàn)影的人心寒。但是一直無果，直到昨日，上映十五日票房累計才4520萬，回轉已經無望。關于她的票房失敗，大家一直在總結，從大數據，互聯網，各種想到的關系，一直都有(yǒu)分(fēn)析，但都是支離破碎。其實，《黃金時代》票房的失敗，可(kě)以說是中(zhōng)國(guó)電(diàn)影市場案例性的凝結點，也可(kě)以說是中(zhōng)國(guó)電(diàn)影市場新(xīn)舊時代劃分(fēn)的案例。非常值得深入解讀，因為(wèi)這種事情在這中(zhōng)國(guó)大多(duō)數的電(diàn)影上正在發生着。
一個晚輩對于許前輩一部非常嘔心瀝血的作(zuò)品進行指指點點，有(yǒu)非常大的不敬，這裏就先行道歉了，此文(wén)絕無任何的惡意，隻是從電(diàn)影産(chǎn)業角度大家經驗上一些相互的溝通，交流，探讨一部“精(jīng)彩”電(diàn)影的票房失敗。如果《黃金時代》的死亡能(néng)夠帶給我們更多(duō)思考反思與經驗，那她的死也是轟轟烈烈的。
一，片子的“可(kě)看性”不夠好，命也苦
這點還是寫在前面吧，因為(wèi)片子在宣發的時候可(kě)能(néng)各種“命”不好，沒有(yǒu)碰到好的宣發，被迫的檔期等等，但是上映之後，他(tā)還是有(yǒu)機會經過自己的努力翻身的。《黃金時代》從另一種上層面上來誰，故事的“可(kě)看性”沒有(yǒu)那麽強，他(tā)是和觀衆保持了距離的，對于最終成片的整體(tǐ)質(zhì)量，參考幾個評分(fēn)網站，最後結果，大家也不是特别滿意。這也是大家猜測失敗的最大原因。無可(kě)厚非，這是票房丢失的一個不可(kě)回避的原因
觀衆注重的是故事的“可(kě)看性”，但是這個可(kě)看性不僅僅是這個電(diàn)影的故事性，在互聯網時代，可(kě)看性已經有(yǒu)了多(duō)重意義的解讀，每天接觸那麽多(duō)信息，你總要給人一點有(yǒu)趣的嗎，說的是什麽可(kě)能(néng)沒有(yǒu)人會去管你，但是你說的内容和方式所構成的有(yǒu)趣一樣可(kě)以吸引人。比如微博時期吐槽，反倒促使了已經嫌棄了多(duō)年的春晚收視率提高，《小(xiǎo)時代》等等片子争做彈幕，這些都是可(kě)看性。當然，“可(kě)看性”片子自身也可(kě)以做到，例如去年上映的《地心引力》，一部講述了兩個人的太空獨白戲，因為(wèi)高超的技(jì )術+導演講故事的深厚功底，看似沒有(yǒu)看頭的電(diàn)影在全球引發了話題，最後票房結果還不錯。當然，許鞍華導演以及片方在多(duō)種選擇下繼續堅持了自己的表達，這是非值得佩服的，就這一點，《黃金時代》十分(fēn)值得尊重。但是種種原因，片子還是有(yǒu)瑕疵，以至于片子上映後口碑沒有(yǒu)對票房産(chǎn)生多(duō)大的帶動。
二，“成也蕭何敗也蕭何”，片方這事你不是沒責任！
1，發行方式和錯誤的上映日期
《一生一世》票房靜悄悄的兩個多(duō)億，這事你知嗎？人家前幾日票房巨慘，不知道你記得嗎？此片陣容沒有(yǒu)多(duō)大，高圓圓，謝(xiè)霆鋒片子的唯一看點，還聽說此片淡的像水，宣傳也是一直沒有(yǒu)什麽動靜，全部靜悄悄，但是片子就是靠着強大的發行能(néng)力硬硬拿(ná)下2個億，不得不佩服位居院線(xiàn)票房第一的萬達+第二的大地兩家院線(xiàn)公(gōng)司的能(néng)力，從一線(xiàn)城市到三四線(xiàn)城市，全部穩抓在手，這種出品發行方式相信是以後非常普及常見的方式。扯遠(yuǎn)了，星美也是院線(xiàn)公(gōng)司，但是發行方式，或許有(yǒu)種種原因，最後結果是常規發行，在方式上沒有(yǒu)什麽突破。
片方高估了十一檔期票房能(néng)力，院線(xiàn)電(diàn)影的受衆與擁有(yǒu)假期出遊能(néng)力的受衆十分(fēn)吻合，假期出遊對電(diàn)影票房是絕大的殺傷力。從十一鐵路局公(gōng)布的數據，也一直在證實着這一點，誰不想多(duō)行萬裏路呢(ne)？所以十一長(cháng)假此片除了要和同檔期片子共分(fēn)市場外還要拿(ná)出一部分(fēn)分(fēn)享給旅遊市場。抛除旅遊不談，一年僅有(yǒu)的兩次長(cháng)假，有(yǒu)多(duō)少人願意貓進電(diàn)影院進行“學(xué)習”？
2，互聯網重思維不是元素
今年互聯網大行其道，可(kě)是互聯網到底是什麽，這個沒有(yǒu)人敢給出答(dá)案，《黃金時代》的失敗也一樣被說成不具(jù)備“互聯網元素”，記得早先參加電(diàn)影節論壇時：樂視張昭說：互聯網看重的是用(yòng)戶，電(diàn)影人看重的是觀衆，這兩個的區(qū)别是一個是“用(yòng)”，一個是“觀”，一個是主動一個是被動。對于“用(yòng)戶”除了更加細節化的服務(wù)，再就與用(yòng)戶發生關系，産(chǎn)生共鳴，取得聯系與綁定。在互聯網上，當主體(tǐ)本身不能(néng)滿足時，其實外在的包裝(zhuāng)和解讀是可(kě)以繼續延伸的，關鍵在于你怎麽說，以及你看待事情的角度
《黃金時代》的物(wù)料個個十分(fēn)精(jīng)彩，發出的海報引發巨大的關注也證明了一點。它的電(diàn)影物(wù)料每一個單獨拿(ná)出來，都足夠炫耀這部電(diàn)影的品質(zhì)。這種精(jīng)緻，每一次的出現，都大大提高了電(diàn)影成片的品質(zhì)，但也是這種高品質(zhì)的形成把他(tā)推向了不能(néng)回頭的深淵。在視頻網絡上有(yǒu)兩中(zhōng)播放視頻，一種是UGC為(wèi)用(yòng)戶原創，還有(yǒu)一種是PGC為(wèi)出品。我們以優酷為(wèi)例吧，優酷有(yǒu)用(yòng)戶原創和優酷出品兩種，當然，他(tā)的優酷出品名(míng)聲大于他(tā)的原創，因為(wèi)那時優酷的品牌，但是他(tā)這個品牌是依靠在UGC的基礎上的，并且就量而言，龐大的用(yòng)戶原創播放總數和數量肯定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于出品，你想各種角度的視頻，想要火起來，真的十分(fēn)輕松
《黃金時代》的宣傳物(wù)料用(yòng)網絡視角來看，占據了的PGC的高峰，一切做的很(hěn)滿，高貴冷豔，看到之後，隻會驚歎，屌絲群體(tǐ)實在無處可(kě)攀，哪來的情感共鳴？又(yòu)哪裏去尋找互相關系？在中(zhōng)國(guó)得屌絲者得天下，例如小(xiǎo)米手機喽（不好意思，不是故意黑），你做的如此高貴冷豔，如何形成二次觀點？沒有(yǒu)觀點,吐槽哪來話題？一直在讨論的網絡思維與元素不就是這個嗎？
《黃金時代》一直很(hěn)注重“文(wén)人學(xué)術”的基礎，在高校舉辦(bàn)了多(duō)次活動，有(yǒu)紀錄片的放映，有(yǒu)各種文(wén)人的讨論講座，活動都非常高大上，把蕭紅，把《黃金時代》都高高的往上推，推到了書裏，推到了“左右”派的知識分(fēn)子群裏，總之是高到沒有(yǒu)感情沒有(yǒu)交流，把片子本身的高貴冷豔，繼續放大，擴深。不要交流，不要溝通，可(kě)是蕭紅以及電(diàn)影高度，強度有(yǒu)那麽大嗎？不能(néng)讓電(diàn)影和人發生交流，我喜歡你做什麽？
3，片長(cháng)不可(kě)怕，誅心才可(kě)恨
說起《黃金時代》，能(néng)最先想到的除了衆多(duō)演員外，就是179分(fēn)鍾約三個小(xiǎo)時的片長(cháng)了吧？三個小(xiǎo)時坐(zuò)在電(diàn)影院裏想想是挺可(kě)怕的，可(kě)是回想一下，諾蘭的《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》165分(fēn)鍾，《變形金剛4》166分(fēn)鍾，時長(cháng)其實差不多(duō)，當然，這裏我不是在這裏做比較，隻是通過這兩個片子說其實三個小(xiǎo)時對于觀衆的忍受能(néng)力還是有(yǒu)的，還不至于“談三色變”。可(kě)是的片方卻完全喪失了這裏的話語權，任意放縱三個小(xiǎo)時的時長(cháng)成為(wèi)降低上座率的最大障礙之一。十一之後，我問過許多(duō)沒有(yǒu)去看《黃金時代》的朋友，到底是為(wèi)什麽，全部的統一回答(dá)：三個小(xiǎo)時太長(cháng)了，看完還不累死。其實電(diàn)影院的拍片是根據上座率進行調節，如果拍片低不可(kě)怕，可(kě)是如果上座率低，這才是沒有(yǒu)回旋的餘地。沒有(yǒu)把控住對三個小(xiǎo)時話題的控制，這是片方重重的失誤
三，文(wén)藝片沒有(yǒu)市場？
在中(zhōng)國(guó)的文(wén)藝片和香港以及美國(guó)的文(wén)藝概念不是特别相同，但是，在市場裏是沒有(yǒu)文(wén)藝與商(shāng)業之分(fēn)的，既然走向市場賣票房，都是商(shāng)業片，他(tā)的産(chǎn)生肯定是有(yǒu)他(tā)的用(yòng)戶群體(tǐ)的，不錯，中(zhōng)國(guó)觀衆是需要繼續的開發與培養，但是就目前的市場情況，《黃金時代》這種文(wén)藝大片，市場不至于這麽狹窄吧？
在上世紀，就已經開始出現“細分(fēn)市場”這一個概念，就是現在可(kě)以針對固定人群去生産(chǎn)固定的消費品。在某些固定元素下來說，還是看你怎麽賣，截止到2014年9月1日，今年中(zhōng)國(guó)電(diàn)影總票房已經超過200億，現在的電(diàn)影市場與過去相比，就是”黃金時代“，這麽富饒的市場容不下一個有(yǒu)賣相的大片？如果你不能(néng)定義好你的“市場”，不能(néng)去守護好該有(yǒu)的固定市場，那就不要怪市場的無情。你不愛他(tā)，他(tā)自然不會愛你
對于一個片子的命，從他(tā)誕生的那一刻就在形成，能(néng)夠成為(wèi)什麽樣子其實一直在變，但是你所做的每一步，對他(tā)票方的命運都是十分(fēn)重要，中(zhōng)國(guó)電(diàn)影興起還在未來，大家加油吧！
歡迎關注博為(wèi)微信公(gōng)衆号