PGONE與李小(xiǎo)璐的事情，以及PGONE歌曲被下架的消息熱度已經過去了。在這個信息極度碎片化又(yòu)瞬息萬變的網絡時代，過不了多(duō)久，吃瓜群衆們又(yòu)将引來新(xīn)一波吃瓜事件，進行一場又(yòu)一場的無聊讨論和鍵盤大戰。

不過這些熱點新(xīn)聞和事件最終都會很(hěn)快被人遺忘，就跟之前沸沸揚揚、刺痛人心的幼兒園事件一樣，也會被更多(duō)更新(xīn)的熱點取代。

我們之所以知道這些八卦及熱點事件，是因為(wèi)一個微博上有(yǒu)一個叫“熱搜”的東西，這個東西充當着在海量新(xīn)聞事件中(zhōng)為(wèi)我們挑選信息的功能(néng)。能(néng)上熱搜的微博，在轉發、評論、點贊的數據上要遠(yuǎn)高于其他(tā)熱門微博，單條微博甚至能(néng)達到幾十萬甚至幾千萬的評論或者轉發數據。



但這些數據的真實性往往經不住推敲，直白點說就是這些數據都是可(kě)以花(huā)錢買到的！

包括各平台的各種指數、點擊量、收視率、評分(fēn)甚至一筆(bǐ)一劃的評論，都可(kě)以花(huā)錢買到，這方面的爆料及實際案例也不勝枚舉。




“　　PGONE的水粉們

不知道大家有(yǒu)沒有(yǒu)注意到，PGONE關于其作(zuò)品下架解釋澄清的微博，當時是熱搜爆款，但轉發、評論、點贊的數據卻比不上他(tā)之前動則100萬轉發的廣告微博。



而這條澄清微博中(zhōng)，大部分(fēn)人是跑過來圍觀甚至謾罵的，之前廣告微博中(zhōng)一水兒的“真愛粉”卻消失無蹤，也沒有(yǒu)口徑統一、畫風一緻的吹捧舔屏評論。

廣告微博數據高是因為(wèi)捆綁着具(jù)體(tǐ)産(chǎn)品以及圍繞産(chǎn)品的各種營銷公(gōng)司，有(yǒu)營銷公(gōng)司的地方一定有(yǒu)水軍，有(yǒu)水軍的地方數據都很(hěn)好看。但從PGONE的澄清微博來看，營銷水軍們顯然在PGONE“破鼓萬人捶”的時候果斷選擇了沉默和放棄。

微博大V們都有(yǒu)被渣浪塞僵屍粉的經曆，PGONE借着綜藝節目《中(zhōng)國(guó)有(yǒu)嘻哈》成名(míng)之後，粉絲一度漲到470多(duō)萬，不過現在看來，PGONE微博真正的活躍粉絲應該僅20萬左右。




“　　無處不在的水軍

有(yǒu)營銷的地方就有(yǒu)水軍，電(diàn)影營銷也不例外。在競争激烈的中(zhōng)國(guó)電(diàn)影市場，完全沒有(yǒu)水軍營銷的電(diàn)影是不存在的。



水軍的類型大緻有(yǒu)三種：營銷捧、營銷黑、粉絲捧、習慣黑。

營銷捧，在自己宣傳的項目上，評論的畫風往往整齊劃一，評論的水軍賬号幾乎都是沒有(yǒu)多(duō)少詳細資料的空白賬号或者新(xīn)注冊的賬号，其昵稱多(duō)由數字、字母及字符雜糅而成。



中(zhōng)國(guó)電(diàn)影目前對檔期的依賴非常嚴重，在熱門檔期裏，往往多(duō)部電(diàn)影紮堆上映，營銷及宣發公(gōng)司為(wèi)了宣傳自家電(diàn)影，甚至不惜抹黑其他(tā)同檔期電(diàn)影。這就是營銷黑。

粉絲捧，即一部電(diàn)影主演、主創人員的粉絲，這些粉絲的瘋狂程度相信大家是最熟悉的，他(tā)們往往比營銷水軍更有(yǒu)組織有(yǒu)規模有(yǒu)紀律。比如電(diàn)影《三生三世十裏桃花(huā)》上映時，粉絲瘋狂買熱搜及集體(tǐ)鎖場的行為(wèi)。



除此之外，還有(yǒu)一種小(xiǎo)規模水軍叫“習慣黑”，這些人是基于自身的觀影喜好和口味，習慣上看不起甚至抹黑某種類型的電(diàn)影。比如當一部國(guó)産(chǎn)動畫電(diàn)影或者國(guó)産(chǎn)恐怖片即将上映的時候，還沒看片往往就會累計很(hěn)多(duō)“言之有(yǒu)理(lǐ)”的差評。




“　　盲目迷信大數據的電(diàn)影圈

水軍的産(chǎn)生，就是大數據思維催生的結果。大數據思維下，營銷公(gōng)司需要更好更漂亮的數據交差，片子需要更好更漂亮的數據給投資人看，水軍也就水到渠成了。

這幾年，電(diàn)影圈掀起一股大數據風，不管是以人為(wèi)本的内容開發和創作(zuò)上還是後期的宣傳發行上，大數據無處不在，人們也習慣假模假式拿(ná)着數據去分(fēn)析和讨論一部電(diàn)影作(zuò)品。

前段時間有(yǒu)個笑話，講的是在一個行業會議上，某航母級互聯網影業的發言人說：“通過大數據挖掘，我們發現不同觀衆的相關賣品偏好。比如《芳華》的觀衆比《戰狼2》消費了更多(duō)的熱飲。這些都是以前我們不知道的，也無法預測的。”

《戰狼2》是在7月底盛夏上映，而《芳華》12月15日冬天上映，冬天按電(diàn)影熱飲喝(hē)得多(duō)是什麽稀奇的事情嗎？



并不是數據很(hěn)多(duō)很(hěn)漂亮就叫大數據，可(kě)偏偏有(yǒu)人認為(wèi)數據很(hěn)多(duō)很(hěn)大就是大數據，甚至使電(diàn)影作(zuò)品本身與所謂的大數據本末倒置，就拿(ná)着這些數據去圈錢。

有(yǒu)坊間傳說，當初郭敬明舉辦(bàn)《小(xiǎo)時代》試片會時，給各院線(xiàn)老總帶去的并不是制作(zuò)精(jīng)美的預告片，而是一份PPT。上面詳細羅列着《小(xiǎo)時代》三本書共發行多(duō)少冊，積攢了多(duō)少粉絲；最世文(wén)化旗下有(yǒu)多(duō)少分(fēn)支，共多(duō)少粉絲；各主演又(yòu)有(yǒu)多(duō)少粉絲群體(tǐ)……這些巨大的粉絲群會因一部大電(diàn)影被引爆，現在需要的，就是一個合适的引爆時機，以及好的發行渠道臨門一腳……

這些曾經被資本瘋狂鼓吹的流量明星+大IP電(diàn)影，也是在大數據思維下催生的。因為(wèi)在大數據的分(fēn)析下，這種組合是最能(néng)拉投資、攢盤子、賺票房最無往不利的，但事實證明，這則神話在産(chǎn)生之初就已經開始走向破滅了。

同樣，在大數據的分(fēn)析下，2017年夏天的中(zhōng)國(guó)影史票房冠軍《戰狼2》，以及正在熱映中(zhōng)的黑馬電(diàn)影《前任3》，在上映前都被很(hěn)多(duō)平台證明過不具(jù)備成為(wèi)超級爆款的特性，可(kě)這兩部電(diàn)影的市場表現卻叫人目瞪口呆。

很(hěn)多(duō)電(diàn)影與大數據之間惡性循環的案例，往往是創作(zuò)者拿(ná)着大數據忽悠投資人，投資人用(yòng)大數據給創作(zuò)者定目标，創作(zuò)者最後又(yòu)拿(ná)着買來的大數據去對投資人交差。

在大數據思維的影響下，很(hěn)多(duō)電(diàn)影人在創作(zuò)電(diàn)影時甚至也開始過度依賴大數據，拼了命去分(fēn)析觀衆喜歡看什麽類型的電(diàn)影，以及喜歡什麽故事和橋段，卻不舍得多(duō)花(huā)一點心思和時間去打磨出一部合格的作(zuò)品。

一切都是KPI惹的禍……