作(zuò)者 | 如風

《八佰》撤檔，《少年的你》撤檔，《偉大的願望》改名(míng)《小(xiǎo)小(xiǎo)的願望》，《悲傷逆流成河》改名(míng)為(wèi)《流淌的美好時光》，《中(zhōng)餐廳3》延播，《向往3》播出受阻……撤檔、改名(míng)、延播，已經成為(wèi)了2019年影視行業的關鍵詞。

 

在《八佰》《少年的你》撤檔風波後的三天裏，貓影文(wén)娛（ID：maoyingtv）先後采訪了院線(xiàn)經理(lǐ)、宣發公(gōng)司等産(chǎn)業相關細分(fēn)領域工(gōng)作(zuò)人員（文(wén)中(zhōng)人物(wù)均為(wèi)化名(míng)），他(tā)們對于電(diàn)影的撤檔都表示遺憾與無奈，失落情緒籠罩影視産(chǎn)業鏈上下遊。

 

院線(xiàn)層面，許多(duō)先前談妥的影片包場付之東流，排片計劃被打亂，暑期檔收入預期調低；

宣發公(gōng)司方面，宣傳周期延長(cháng)，宣傳策略需要根據新(xīn)定檔期進行調整；

對于普通觀衆而言，在暑期檔期間又(yòu)少了一個走進電(diàn)影院的理(lǐ)由。尤其《八佰》官宣暫别暑期檔，更是加速了這一情緒的蔓延。

 

頭部影片的先後“退賽”，讓關于這屆暑期檔乃至全年票房同比是否存在倒退可(kě)能(néng)的争論聲，逐漸轉變成歎息聲。國(guó)産(chǎn)電(diàn)影保護月，競争對手進口片的呼吸聲卻是越來越近。 

 

墨菲定律橫行暑期檔，焦慮情緒蔓延産(chǎn)業上下遊

理(lǐ)想很(hěn)豐滿，現實很(hěn)骨感。

 

在2019年内地影市上半場，票房與觀影人次齊降的宏觀環境中(zhōng)。位于暑期檔腹地7、8月份上映的國(guó)産(chǎn)大片，被人們給予重振行業信心的重任。站在6月尾巴上映，想看人數燈塔平台超過百萬、貓眼平台接近七十萬的《少年的你》，自然讓院線(xiàn)經理(lǐ)投去更多(duō)關注目光。

 

 

“春節檔以後，影院一直深處寒冬中(zhōng)。唯一對影院解渴的是《複聯4》，可(kě)想而知影院對暑期檔有(yǒu)多(duō)麽渴望。好不容易熬到有(yǒu)《蜘蛛俠》、《少年的你》兩部10億+體(tǐ)量的影片同時上映了，卻說《少年的你》撤檔了，你說影院的失落感有(yǒu)多(duō)強，” 一位南方一線(xiàn)城市的院線(xiàn)經理(lǐ)鄧澤，在接受采訪時難掩失望之情。

 

衆所周知，一部影片票房收入在繳納3.3%的特别營業稅，及5%的電(diàn)影事業專項資金後，剩餘的91.7%為(wèi)“可(kě)分(fēn)賬票房”。其中(zhōng)，位于産(chǎn)業鏈下遊的院線(xiàn)及電(diàn)影院，通常能(néng)夠拿(ná)到57%的分(fēn)成，這也是其主要收入來源。而在二八定律中(zhōng)，頭部影片的票房産(chǎn)出通常占比較大。因此，院線(xiàn)的收入狀況與檔期頭部影片票房表現共生關系明确。

 

“萬一《八佰》也上不了，影院日子怎麽過？”鄧澤的擔心終于還是來了。話剛落音，《八佰》官微就發布了暫别暑期檔的撤檔通知，墨菲定律已成2019暑期檔“常駐嘉賓”。

 

随着《少年的你》等的撤檔，千紙鶴及各大宣發方在電(diàn)影上映之前就已經談妥的包場化為(wèi)虛無。對于院線(xiàn)而言，檔期第一梯隊影片的撤檔不僅影響收入預期，還會打亂院線(xiàn)拟定好的排片計劃。

 

“對于互聯網營銷平台來說，前期已經談好的營銷投放等全部要推倒重來，造成人力及物(wù)力上的損失。對于已經投入了大量精(jīng)力的從業人員，例如線(xiàn)下營銷方，有(yǒu)可(kě)能(néng)因墊付資金無法按期回款，幾個月甚至一年的工(gōng)作(zuò)成果付之東流。”一位影視宣傳平台的工(gōng)作(zuò)人員，在談及影片臨映撤檔的負面影響時如此說到。

 

對于營銷公(gōng)司而言，影片上映前一周正處于宣傳密集期，開屏廣告等有(yǒu)利于增加影片曝光度的廣告投入比較集中(zhōng)。這些廣告一旦上線(xiàn)完成展示，那麽這部分(fēn)資金投入所産(chǎn)生的損失将無法挽回。

 

更為(wèi)重要的是，先定檔再定宣傳策略的基本原則，讓營銷公(gōng)司需要重新(xīn)根據電(diàn)影調整後的檔期再出一份營銷計劃。各種視頻、海報物(wù)料也将重新(xīn)來過，宣傳周期及資金投入将會明顯上升。随着此類“黑天鵝”事件發生頻次的增加，也讓從業人員對于未來職業發展陷入困惑。

 

“這件事之後，從業人員無疑會變得更悲觀和焦慮。事實上，真正有(yǒu)能(néng)力的創作(zuò)者，近些年來應該都是感到越來越悲觀的。很(hěn)多(duō)從業人員過去幾年都逐步離開了這個行業，還有(yǒu)一部分(fēn)人在堅持，我估計，整個行業從業人員數量最多(duō)的時候應該是2015和2016，之後就一直在減少。我本人也一直有(yǒu)過考慮。不過，其他(tā)行業也不見得好到哪裏去。”作(zuò)為(wèi)國(guó)内某發行機構的工(gōng)作(zuò)人員，沈浪言語中(zhōng)透露出些許無奈與迷茫。

 

行業發展進入瓶頸期，已成從業人員共識。公(gōng)司進入洗牌季，行業從業人員也迎來一場擇業“大考”。有(yǒu)些人在等待行業的好轉，有(yǒu)些人已經轉身離去。能(néng)夠堅守崗位留下來的從業者，将會成為(wèi)未來内地影市迎來春天的原始火種。

 

暑期檔票房走勢悲觀，全年票房倒退成大概率事件

作(zuò)為(wèi)三大黃金檔期之中(zhōng)，曆時最長(cháng)、票房産(chǎn)出最高的檔期，暑期檔在全年票房走勢中(zhōng)具(jù)有(yǒu)承上啓下的重要作(zuò)用(yòng)。在上半場倒退大勢已定的前提下，2019屆暑期檔成為(wèi)“全村的希望”。

 

 

從先前的定檔片單而言，國(guó)産(chǎn)電(diàn)影将有(yǒu)望在此檔期強勢拉動大盤回暖。在《少年的你》、《八佰》兩位檔期票房主力軍接連撤檔之後，暑期檔票房走勢開始滑向負面。

 

“全年票房倒退的迹象從春節檔就開始了。《少年》、《八佰》的接連撤檔，直接打擊的是暑期檔，讓暑期檔大盤的倒退變成鐵闆釘釘，間接地也讓全年達到600億變得難度很(hěn)大。”沈浪的看法，也代表了多(duō)數人的心聲。

 

在過去的五個月，除了春節檔所在的2月份、《複聯4》引進的4月份，其他(tā)三個月的累計綜合票房，均成下滑狀态。在觀影人次方面，前五個月累計觀影人次為(wèi)6.89億，同比減少1億。

 

暑期檔之後，2019年三大黃金檔期僅存國(guó)慶檔。“如果國(guó)慶檔無法出現爆發時增長(cháng)，全年倒退必将出現。”一位票房數據分(fēn)析師，給出了同樣的答(dá)案。2019年國(guó)慶檔，《攀登者》、《中(zhōng)國(guó)機長(cháng)》兩位檔期票冠有(yǒu)力争奪者，無論從主演還是到作(zuò)品類型，都有(yǒu)爆款氣質(zhì)。然而，單憑這兩部電(diàn)影填平前十個月的票房之坑，難度不小(xiǎo)。

 

國(guó)産(chǎn)大片的缺席，會否讓暑期檔進口片得到更多(duō)的市場表現空間呢(ne)？從理(lǐ)論上而言，答(dá)案是肯定的。至少在暑期檔的前半程，因撤檔而多(duō)出的排片份額，将可(kě)能(néng)向此期間上映的進口大片傾斜。從進口片單上看，除了6月底上映的漫威電(diàn)影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》與7月12日上映的《獅子王》外，能(néng)夠争取到排片傾斜的進口佳片并不多(duō)。

在《少年的你》、《八佰》接連“爽約”後，國(guó)産(chǎn)電(diàn)影對于遺留下的排片空間展開争奪。在《掃毒2天地對決》宣布提檔7月5日補位《八佰》之後，暑期檔或将迎來一波改檔潮。綜合來看，無論是國(guó)産(chǎn)片，還是進口片想要在競争激烈的暑期檔拿(ná)到更多(duō)排片占比，都需要用(yòng)質(zhì)量與口碑說話。

 

“進口片會有(yǒu)一定程度的加持，但是帶動不了整個大盤，始終有(yǒu)一個局限性，片子類型少了，觀衆層面肯定也減少了。”在重慶一位影經理(lǐ)看來， 有(yǒu)些類型影片的缺失所導緻的觀衆減少，是不可(kě)逆的。

 

頭部影片撤退後留下的真空地帶，是其他(tā)電(diàn)影很(hěn)難彌補的。後期上映的《小(xiǎo)小(xiǎo)的願望》、《銀河補習班》等熱度較高的國(guó)産(chǎn)電(diàn)影，究竟能(néng)夠拿(ná)下多(duō)少票房尚未可(kě)知。希望産(chǎn)業春天早日到來，這一小(xiǎo)小(xiǎo)的願望對于影視人而言是偉大的。